Tekla: vom schlafzimmer zum lifestyle – was steckt hinter dem quiet-luxury-hype?

Kopenhagen ist mehr als nur smarte Designs und Hygge. Es ist auch die Heimat von Tekla, einem Label, das sich in den letzten Jahren einen Namen gemacht hat – vor allem bei Instagram-Nutzer:innen, die dem sogenannten "Quiet Luxury" Look verfallen sind. Was steckt wirklich hinter dem Erfolg und wo steuert das Unternehmen seine Homewear-Kolletion hin? Ein exklusives Gespräch mit dem Co-Founder Kristoffer Juhl enthüllt überraschende Einblicke.

Der aufstieg der twill-pyjamas: mehr als nur ein trend

Kristoffer Juhl, Managing Director von Tekla, war diese Woche in London, um die neueste Twill-Kollektion zu lancieren. Doch die Geschichte beginnt nicht mit der neuen Kollektion, sondern mit einer Reflexion über die Rolle von In-Home-Kleidung in unserem Leben. "Wir haben in unserem Laden ein Event veranstaltet, bei dem wir die Geschichte von Schlafkleidung und Loungewear nachvollzogen haben. Es geht darum, wie sie sich in unsere Garderobe eingeschlichen hat und welchen Stellenwert sie einnimmt," erklärt Juhl. Die Wahl fiel auf Twill, nachdem Poplin sich als robuster Stoff für Schlafbekleidung bewährt hatte, während Satin zwar wunderschön, aber auch zu schwer für wärmere Monate ist. Twill bietet den perfekten Mittelweg: Komfort und Leichtigkeit in einem.

Doch wie entscheidet man, wann der Zeitpunkt für die Erweiterung der Produktkategorien gekommen ist? Juhl betont: "Wir sind kein trendgetriebenes Unternehmen. Unsere Produkte sind für den privaten Bereich gedacht, daher ist jede Erweiterung sorgfältig überlegt." Die Entwicklung neuer Produkte dauert oft Jahre, ein Beweis für Teklas Anspruch an Qualität und Langlebigkeit.

Die zukunft des wohnens: mehr als nur activewear

Juhl sieht eine Verschiebung in der Wahrnehmung von Wohnen. "Das Zuhause wird immer wichtiger, es ist ein privater und sicherer Ort. Lange Zeit wurde dieser Übergang vom Alltag in die Wohnung von Activewear dominiert. Jetzt gibt es den Wunsch nach etwas Raffinierteren – Kleidung, die man auch gerne mal aus dem Haus trägt, Kleidung, die die eigene Persönlichkeit widerspiegelt.“ Tekla sieht sich in der Lage, genau diesen Wunsch zu erfüllen und kündigt eine aufregende Produktroadmap für die kommenden 12 bis 18 Monate an, die auch die Idee einer persönlichen Kuratierung einschließt.

Herausforderungen und verantwortung in der lieferkette

Die Lieferkette stellt Tekla vor eine besondere Herausforderung. "Wir sind stolz darauf, wie wir unsere Lieferkette aufgebaut haben, mit bevorzugten Materialien und hoher Rückverfolgbarkeit. Aber wir müssen uns ständig verbessern.“ Die Langlebigkeit der Produkte ist dabei ein zentraler Aspekt. "Wenn Kunden erwarten, dass ihre Kleidung 10 Jahre hält und bei 90 Grad gewaschen werden kann, dann erfordert das Innovation. Recycelte Fasern sind da noch nicht so weit, dass wir ihre Haltbarkeit uneingeschränkt garantieren können.“ Die Verantwortung des Unternehmens geht aber über die Qualität hinaus: es geht auch darum, Konsument:innen über nachhaltige Praktiken aufzuklären und Greenwashing zu vermeiden. Denn auch wenn die Regulierungen strenger werden, ist der Konsument noch nicht immer ausreichend informiert.

3 Days of design: ein blick hinter die kulissen

Von Juni bis September findet in Kopenhagen das 3 Days of Design statt. Juhl rät: "Besuchen Sie es unbedingt! Es ist eine wunderbare Designmesse, die für Kopenhagen so typisch ist und leicht zugänglich ist.“ Tekla nimmt seit vielen Jahren teil und nutzt die Gelegenheit, um Geschichten zu erzählen und neue Kontakte zu knüpfen. In diesem Jahr wird das Unternehmen in den Räumlichkeiten des Charlottenborg-Museums der Handwerkskunst einen künstlerischen Tribut zollen.

Luxury neu definiert: komfort und wohlbefinden

Für Tekla bedeutet Luxus heute vor allem eins: den eigenen Raum und die eigene Person. "Menschen investieren mehr in ihr Wohlbefinden, in ihre Häuser, in ihre Hobbies. Es geht um Komfort und Lebensqualität, und das kann traditioneller Luxus oft nicht bieten.“

Die Zukunft von Tekla ist klar: Es geht darum, den Alltag zu verschönern und dem Zuhause einen besonderen Wert zu verleihen – mit Produkten, die nicht nur gut aussehen, sondern auch lange halten und eine Geschichte erzählen.