Urlaubsgarderobe für Herren: Ein wachsender Markt mit neuen Trends
Im Juli wurde der Schauspieler Hudson Williams in Seoul gesichtet, der eine knielange weiße Shorts von Descalco trug, einer neuen Marke für Badebekleidung, die diese Woche auf den Markt kommt. Descalco, gegründet von Lucas di Matteo, bedeutet „barfuß“ auf Portugiesisch und betritt den Markt für Resortswear mit einer Auswahl an maßgeschneiderten Badeshorts.
Die Entwicklung der Herren-Urlaubsgarderobe
Der Zeitpunkt kommt genau richtig. Die Herrenmode für den Urlaub hat sich weiterentwickelt und ist vielfältiger geworden, weg von einfachen Hawaiihemden und Flip-Flops. Männer sind bereit, in ihre Urlaubsgarderobe zu investieren. Laut Daten von Clearpay geben Männer in Großbritannien durchschnittlich 420 £ pro Jahr aus – 7 % mehr als Frauen.
Diese Ausgaben fließen nicht unbedingt in traditionelle Urlaubsartikel, sondern in vielseitige Kleidungsstücke, die ein großes Potenzial für diese Kategorie signalisieren. Da Männer häufiger reisen, mehr Zeit mit Fitness verbringen und sich wohler fühlen, mit Kleidung zu experimentieren, hat sich die Urlaubsbekleidung zu einer wichtigen Kategorie entwickelt und bietet eine lukrative Chance für Herrenmarken, die sich anpassen können.
Expertenmeinungen zum Trend
„Männer haben größtenteils die alten Boardshorts und ein mit Sonnenschutzmittel verschmutztes T-Shirt für den Strand abgelegt“, sagt Daniel Todd, Einkaufsleiter von Mr Porter. „Sie möchten auch im Urlaub gepflegter aussehen.“ Mr Porter setzt verstärkt auf Resortswear.
Justin Felizzari, der die Multi-Brand-Boutique Cueva in Manhattan und Brooklyn betreibt, hat ebenfalls eine deutliche Veränderung festgestellt: „Sie übernachten in schöneren, luxuriöseren Hotels und an luxuriöseren Reisezielen und denken darüber nach, wie sie dort aussehen möchten.“ Statt Badebekleidung und Hemden mit aufrollbarem Kragen treffen Männer jetzt gezieltere Kaufentscheidungen. „Sie kaufen fast nach jedem einzelnen Moment“, sagt Felizzari. „Sie kommen herein und denken: ‚Okay, was ziehe ich im Flugzeug an, was ziehe ich tagsüber zum Spazierengehen an, was ziehe ich zum Abendessen an?‘ Sie denken jetzt über die ganze Reise nach, anstatt einfach nur zu sagen: ‚Ich brauche Urlaubsbekleidung‘.“
Beispiele für Investitionen und Markterweiterung
Will Stevens, ein Ingenieur aus New York City, ist ein Beispiel dafür. „Ich habe in den letzten ein bis anderthalb Jahren festgestellt, dass ich reguläre Einkäufe aufgeschoben habe, um mir stattdessen einen größeren Luxusartikel leisten zu können“, sagt er. Er investierte bei Nordstrom in sommergerechte Teile von Rick Owens und JKeefer für eine „Reiseextravaganza“ nach Paris, Kapstadt und Stockholm.
Frescobol Carioca, das zunächst mit Strandbällen und dann mit Badebekleidung begann, hat seine Produktpalette um weitere Kategorien erweitert, darunter Pyjamahosen und Panamahüte bis hin zu Wildlederslippern und Leinenanzügen. „Die Erweiterung der Garderobe über die Badebekleidung hinaus ist inzwischen unser größter Wachstumstreiber“, sagt Mitbegründer Harry Brantly. „Männer investieren in lockere Hosen,.“