Zegna erobert hollywood: luxus-crossover in beverly hills

Ermenegildo Zegna, das italienische Modehaus, hat sich inmitten der glamourösen Welt von Hollywood fest etabliert. Weit mehr als nur ein gelegentlicher Gast ist Zegna nun ein fester Bestandteil des exklusiven Lebensgefühls rund um den legendären Chateau Marmont, und das aus gutem Grund.

Die neue villa zegna: ein treffpunkt für stars und sternchen

Nach Stationen in Shanghai, New York und Miami hat Zegna nun die Cottages des Chateau Marmont in die sechste Iteration von „Villa Zegna“ verwandelt. Ein exklusiver Ort, der während der jüngsten Preisverleihungszeit bereits für Aufsehen sorgte, als Nominee Stellan Skarsgård und weitere prominente Gäste wie Javier Bardem und Wagner Moura in Zegna-Kreationen die Zeremonien vorbereiteten. Der Executive Chairman, Ermenegildo “Gildo” Zegna, fühlte sich sichtlich wie zu Hause inmitten dieser luxuriösen Umgebung.

Doch warum Kalifornien? Gildo erklärt, dass die USA mittlerweile einer der stärksten Märkte für Zegna sind, insbesondere dank des South Coast Plaza. „Früher war es mehr New York, aber jetzt muss man in Kalifornien sein“, so Zegna, der die Mischung aus Einheimischen, asiatischen und lateinamerikanischen Touristen schätzt – ein Zeichen für das attraktive Klima der Region, das an die Anziehungskraft Madrids für Europäer erinnert.

Der US-Markt boomt: Ein strategischer Schachzug

Zegna ist nicht der einzige europäische Luxuskonzern, der in den USA aktiv wird. Nach Dior folgten Gucci und Louis Vuitton mit eigenen Shows, was die wachsende Bedeutung des amerikanischen Marktes unterstreicht. Zegna hat diesen Trend frühzeitig erkannt und mit seiner strategischen Ausrichtung auf einen lässigeren, weniger formellen Stil erfolgreich profitiert. Der Börsengang 2021 trug ebenfalls zur positiven Entwicklung bei, indem Investoren zu Kunden und Kunden zu Investoren wurden.

Die Malibu Spring/Summer 2027 Show, für die die Villa Zegna vorbereitet wurde, war ein weiteres Beispiel für Zegnas Fähigkeit, Emotionen, Erfahrungen und Erinnerungen zu verkaufen – das, was die Gäste wirklich suchen. Ein Aperol Spritz auf dem Malibu Pier, Burnt-Orange- und Brown-Checkered-Picnic-Sitzplätze, und Prominente wie Skarsgård und Rami Malek sorgten für ein unvergessliches Erlebnis.

Die Mode selbst fühlte sich ebenso zu Hause in Malibu wie auf einem Filmset. Innovative Leder-Shirts und gewebte Suede-Sweater ergänzten Seersucker-Anzüge, lebendige Gelb- und Teal-Akzente und die unverwechselbare Chore-Jacket-Silhouette. Ein Casual-Luxe-Look, der bei den Zegna-gekleideten Gästen zweifellos hohe Nachfrage auslösen wird.

Mehr als nur eine Show: Storytelling und Exklusivität

Die Villa Zegna ist mehr als nur ein temporärer Pop-up-Store; sie ist ein Konzept, das auf Storytelling basiert. Die Los Angeles-Edition ist eine Hommage an die italienische Tradition des Sommerurlaubs in einer Villa („villeggiare“). Während der Woche werden ausgewählte Top-Kunden, Prominente und Freunde der Marke in die Cottages des Chateau Marmont eingeladen, wo sie eine siebziger Jahre inspiriertes italienisches Sommerhaus erleben können, gefüllt mit Ausgaben der ehemaligen Zeitschrift „Top“, italienischen Snacks und natürlich Zegna-Kleidung. Fünfzig Maßschneider wurden eigens eingeflogen, um den Gästen individuelle Anfertigungen der Spring/Summer 2027 Kollektion anbieten zu können.

Gildo betont, dass die Investition in die Villa Zegna in Los Angeles die größte bisher war, was die Bedeutung des amerikanischen Marktes für das Unternehmen unterstreicht. Die Umsatzzahlen des letzten Quartals bestätigen diesen Trend: Der Umsatz stieg um 2,5 % auf 458,8 Millionen Euro, wobei die Umsätze in Amerika um beeindruckende 9,6 % stiegen. Der US-Markt macht nun 29 % des Gesamtumsatzes aus.

Zegnas Erfolg in Amerika ist nicht nur auf die veränderte Ästhetik zurückzuführen, sondern auch auf die verstärkte Kundenbindung durch persönliche Einladungen zu Events und Hausbesuche. „Das mag ich an Amerika: Es ist so offen“, sagt Gildo. Diese Offenheit ermöglicht es Zegna, in weiteren Märkten wie Scottsdale, San Diego und Palm Beach zu expandieren.

Eine Zukunft im Zeichen Amerikas

Während Thom Browne in Richtung Mailand tendiert, betonte Gildo, dass Zegna zunehmend amerikanisch wird. Trotz Herausforderungen bei Thom Browne und einem moderaten Wachstum von Tom Ford Fashion, ist Gildo von der Zukunft des Unternehmens überzeugt. „Die Nachfolgeplanung funktioniert gut. Die Jungs haben Spaß“, so Gildo mit einem Lächeln. „Ich bin zuversichtlich, dass wir mit unserer strategischen Ausrichtung und den strukturellen Anpassungen weiterhin erfolgreich sein werden.“