Brillen-boom: luxus-accessoire erobert die mode!
Die Nerd-Welt kann sich freuen: Brillen sind plötzlich der absolute Star am Modehimmel. Nicht mehr nur als Sehhilfe, sondern als Ausdruck von Persönlichkeit und Stil-Statement erobern sie die Herzen der Konsumenten. Der Trend ist da, und er ist so stark, dass er ganze Wirtschaftszweige aufmischt.
Von den laufstegen ins rampenlicht: wie die brille zum must-have wird
Alles begann mit Miu Mius Spring/Summer 2024 Kollektion, die die Laufstege mit ihren modischen Brillenfassungen eroberte. Von dort aus sickerten die Trends blitzartig auf TikTok durch, wo Begriffe wie „office siren“, „bayonetta glasses“ und „teacher slay“ für regelrechte Brillen-Manie sorgten. Jacquemus setzte mit seinen Stahlrahmen-Modellen einen weiteren Akzent, während Ray-Ban mit einer Ice Spice-Edition für Furore sorgte. Die Brille ist nicht länger nur ein Accessoire – sie ist ein fester Bestandteil von High Fashion und Popkultur.
Doch der Boom ist mehr als nur ein kurzlebiger Trend. Bain & Co. schätzt, dass der Luxus-Brillenmarkt (einschließlich Sonnenbrillen und Korrekturbrillen) im Jahr 2025 ein Volumen von rund 17 Milliarden Euro erreichen wird – ein Wachstum von 2 bis 4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. In einer Zeit, in der viele Luxussegmente an Schwung verlieren, sticht die Brillenbranche als Wachstumstreiber hervor.
„Die Brillenbranche befindet sich in einer einzigartigen Position: sie ist widerstandsfähig, wächst stetig und passt sich den veränderten Konsumgewohnheiten an“, erklärt Federica Levato, Senior Partner bei Bain & Co. Die Polarisierung des Marktes und der Druck auf traditionelle Luxusgüter scheinen die Brillenbranche kaum zu beeinflussen – ganz im Gegenteil.
Die Zukunft sieht rosig aus: Euromonitor prognostiziert, dass der globale Brillenmarkt im Jahr 2026 einen Wert von 171 Milliarden US-Dollar erreichen wird, was einem Wachstum von 4 Prozent entspricht. Dazu beitragen wird nicht nur die alternde Bevölkerung und die Zunahme von Kurzsichtigkeiten, sondern auch der boomende Markt für Smart Glasses, deren Umsatz sich bis 2030 jährlich um 48 Prozent steigern soll. Auch die zunehmende Bedeutung der Brille als Teil des täglichen Beauty-Rituals eröffnet neue Wachstumschancen.
Mehr als nur sehkraft: die brille als statement und lifestyle-element
Natasha Cazin von Euromonitor betont, dass Konsumenten heute eine nahtlose Omnichannel-Erfahrung erwarten – von der Entdeckung auf Social Media über die virtuelle Anprobe bis hin zum vertrauensvollen Einkauf im Geschäft. Gerade im Premium-Segment zählt weniger der Preis als vielmehr das Vertrauen und das richtige Image.
Ana Correa, Accessories Strategist bei WGSN, hebt den Trend zu auffälligen Designs hervor, die sowohl ein Statement setzen als auch alltagstauglich sind. Oversized- und Slim-Frames sind in aller Munde, während die Generation Z sich vor allem für Modelle der 90er und 2000er Jahre entscheidet – mit Metall- und dünnen Acetatrahmen. Millennials und ältere Konsumenten bevorzugen hingegen übergroße, retro-inspirierte ovale und quadratische Formen.
Marco D’Acunzo, North America Eyewear President bei Marcolin, fasst es treffend zusammen: „Die Brille steht an einem besonderen Schnittpunkt von Mode, Luxus und Gesundheit.“
Marken im wandel: lizenzen, akquisitionen und internationale expansion
Die Konkurrenz im Brillenmarkt ist groß, und die großen Player wie EssilorLuxottica und Safilo Group kämpfen nicht nur gegeneinander, sondern auch um lukrative Lizenzverträge mit Luxusmarken. Ein bemerkenswerter Trend ist, dass Luxusmarken ihre Brillenkollektionen zunehmend selbst designen und produzieren. So verlängerte LVMH 2021 die Lizenz für Gucci und Dior und übernahm mit Thélios die Produktion.
Auch kleinere Unternehmen wie Ace & Tate expandieren international und akquirieren andere Labels, um ihre Marktposition zu stärken. Ace & Tate übernahm beispielsweise das spanische Brillenlabel Project Lobster, während Jimmy Fairly seinen erfolgreichen New Yorker Ableger eröffnete.
Die Akquisition von Marcolin durch VSP Vision unterstreicht die Bedeutung von Vision-Versicherungen und eröffnet neue Möglichkeiten im Markt. VSP Vision verfügt nun über eine beeindruckende Auswahl an Brillenmarken, darunter Tom Ford, Zegna und Max Mara.
Die Zahlen sprechen für sich: EssilorLuxottica verzeichnete im ersten Quartal dieses Jahres einen Umsatzanstieg von 11 Prozent, was die starke Nachfrage in Nordamerika und für AI-gestützte Ray-Ban- und Oakley-Modelle belegt. Der Brillenmarkt ist lebendiger denn je – und der Trend geht weiter.